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碧桂园集团沪苏区域密不外传的品牌吸金大法

zt6693   2016-07-13 15:36

毋庸置疑,碧桂园集团的半年业绩亮瞎了很多人的眼,从媒体到大众,从业内到业外,当所有人都在津津乐道碧桂园集团1250.7亿的历史新突破之时,碧桂园集团沪苏区域将品牌魔法施展到,2016年仅半年时间就赶上去年全年业绩,110亿的业绩可在品牌房企中排名61位。仅一个区域的业绩就超过大部分房企业绩,震惊之余引人深思。

品牌大法一:用“国家平台”培育和成就新的“国家品牌”

从冠名“启航2016”元旦跨年晚会,到广告登陆CCTV-1《新闻联播》、《焦点访谈》前后的黄金时段,CCTV-2、3、4、5、13等各频道联动播出,到冠名中央电视台元宵晚会, 再到碧桂园品牌宣传片登陆央视,房产世家碧桂园以人为本的品牌形象深入人心。

品牌大法二:扎根沪苏的品牌战略发布

6月5日,碧桂园集团沪苏区域以一场别开生面而又声势浩大的战略发布会,深情告白沪苏大地,从前期的活动预热炒作,到现场的震撼体验,再到战略发布,规模之宏大,影响之深远,干货之多,让人应接不暇。碧桂园进入沪苏耕耘9载,荣耀9城,布局41子,【“九”逢知己,”碧“须有你】碧桂园集团沪苏区域9典暨品牌战略发布会的举行,是一次品牌营销的里程碑事件。

本次发布会发布了“做长三角懂你的品牌房企”的战略愿景,重申了重点布局沿长江经济带前沿的长三角城市群,立足上海打造标杆城市的标杆产品,重点发展(环)上海项目群,为苏州、无锡、南通、泰州市民提供高端居住方案;助力“一带一路”前沿城市群,为徐州、连云港、宿迁、盐城持续发力,打造当地成功人士聚居地。

此外,发布会还同步发布了洞察本土人居趋势的五优人居理念,互联网 + 创新购房平台——碧桂园沪苏官方旗舰店,让碧桂园品牌上升到全新的高度。

品牌大法三:五优人居理念,开启沪苏人居新进程

从集团到地方,从战略到落地,碧桂园集团沪苏区域为梦而来,踏石而行,秉承集团品质理念,始终严抓产品质量关,不断提升产品品质,在集团“星服务、星环境、星文化、星产品、星配套”基础上结合本土人居需求,率先发布惊艳业界的5优人居理念:

优品质:携手国际知名品牌合作运营商、建筑设计团队,严苛品质把控系统,匠心筑造全新生活居家模式。

优服务:一级资质物业铂金服务、五星级凤凰会所泳池配套、社区增值服务、社区APP便捷服务平台打造全方位社区优居体系。

优健康:选用低碳环保建材,引进高科技人居体系(空气质量监控系统、新风系统、直饮水系统),采用世界垂直高绿化配置设计理念,全方位为您的健康保驾护航。

优定制:集24年造城经验建立针对不同区域、客群的专业产品样本库。商业、酒店、学校标准化配置,全房型朝南研发方案,创新型收纳空间,以定制演绎美好生活!

优邻里:专业社区文化运营团队,组建逾500个活跃业主团体,举办超10000场/年文化活动,高品质圈层居住聚合地,蝉联4届公务员喜爱地产品牌,推广”睦邻计划“打造和谐睦邻平台。

品牌大法四:碧桂园沪苏官方旗舰店,开创崭新市场格局

作为中国房地产行业领军企业,24年来碧桂园不断自我超越,这一次碧桂园集团沪苏区域突破传统思维,不断探索新的领域,庞大客户体量是其贯彻互联网思维的重要基础,结合互联网+,发布线上官方旗舰店,内含购房超市,改变传统购房方式,彰显品牌创新力。

碧桂园沪苏官方旗舰店涵盖正常微信推送信息、购房超市、整合预约看房、我的订单、新品上架、分享赚钱、领优惠券、限时秒杀等八大功能”,通过线上线下的融合,利用创新手段和技术拓宽客户的视野,提升品牌形象,让品牌更好地落地,实现从开发商到服务商的蜕变,将创造一个崭新的市场局面。

品牌大法五:高达62.78%的老带新比例

碧桂园集团沪苏区域9年来,俘获了50000户家庭的芳心,其中老带新比例高达62.78%,每进入一座城市都掀起“非碧桂园不买房”的风潮。置业者争先恐后抢房的背后,是碧桂园卓越产品的感召,是人们对品质生活的向往,更是碧桂园品牌在本土的扎根……这一切,汇聚成碧桂园在沪苏大地的斑斓长卷。

品牌大法六:只把好的作品推向市场

为了给市场提供更满意的作品,碧桂园在范围内开展理想舒居模式大调研,从10余万份有效调研问卷中,洞悉大众的舒居需求,专业研发团队夜以继日进行产品升级研发,探索上千种品质人居生活情境,无数次推翻户型设计方案,只为找到优的空间解决方案。配套先行的筑城模式、国王都赞赏的园林景观设计、自持五星级凤凰管家服务等被业界及广大客户津津乐道,口碑相传。

品牌大法七:”全生命周期”服务需求覆盖

碧桂园秉承集团服务理念,从资质、细节、专业到科技水准、文化内涵,在不断创新的过程中,精心提供高端生活享受,开创“新标准、新规范、新体系、新物业”四新理念的高端物业模式,争做现代化的“四有“企业。社区文化品牌中500个活跃业主团体, 10000场/年文化活动有声有色。

品牌大法八:不放过任何细节的服务意识

社区儿童活动设施、凤凰会所再到老年文化俱乐部,充分考虑每个年龄段实际情况和生活文化需求;全天候智能监控,全方位保障居家安全;您只需要一个电话,即可享受家居清洁、园林维护、订票订餐、日常维修等有偿服务,尽量周全每一个您需要的瞬间。

结语:伴随着社会消费能力和消费群体的持续升级,品牌升级已是大势所趋,品牌集中度将越来越高。碧桂园集团沪苏区域顺应这一趋势,通过不断的投入和变革,为打造一个高质量和有活力的领导品牌锐意进取,获得企业的持续效益及发展,并形成企业的核心竞争力,才能在日趋激烈的竞争中生存下去。在打造品牌的道路上,碧桂园集团沪苏区域虽然取得了阶段性的成果,但是这条路任重而道远。

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